Parhaat väriyhdistelmät. Väriympyrä. Väripaletti

2024 Kirjoittaja: Leah Sherlock | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 05:35

Digitaaliaikaisen suunnittelijan ei todellakaan tarvitse rajoittua väreihin, joita voidaan saada maaleista, musteista tai muista pigmenteistä, vaikka kuvataiteen värejä koskevasta lähestymistavasta on paljon opittavaa yhtä hyvin. Ihmissilmä pystyy erottamaan miljoonia eri sävyjä, mutta joskus jopa kahden värin yhdistäminen voi olla haaste.

Värien hämmästyttävät ominaisuudet

Tämä johtuu siitä, että suunnittelun sävyjen valinta on hyvin subjektiivinen ja vaatii tiettyä tietoa. Mitä suunnittelijoiden pitäisi tehdä, jos he haluavat luoda kauniin väripaletin, joka voi tehdä asiakkaan onnelliseksi? Halusitpa siitä tai et, parhaat väriyhdistelmät menevät enemmän kuin pelkät henkilökohtaiset mieltymykset, sillä niillä on hämmästyttävä kyky vaikuttaa mielialaan, tunteisiin ja havaintoihin, hankkia kulttuurista ja henkilökohtaista merkitystä ja herättää huomiota – sekä tietoisesti että alitajuisesti.

Suunnittelijoiden ja markkinoijien haasteena on tasapainottaa monimutkaisia värisävytoimintojaluoda houkutteleva ja tehokas väriyhdistelmien paletti. Tällöin väriteorian perusymmärrys on hyödyllinen. Se voi auttaa sinua ymmärtämään, mitkä sävyt toimivat hyvin (tai eivät) ja minkä vaikutuksen eri yhdistelmät luovat tietyssä mallissa.

Väripyörä: väriyhdistelmä

Koulussa piirustustunneilla lapset käyvät tämän aiheen läpi, joten sen riisuttu muoto on varmaan kaikille tuttu: punainen, keltainen ja sininen perussävyt. Perinteinen väriympyrä koostuu 12 sävystä ja on usein taiteilijoiden käytössä. Tämä on yksinkertainen visuaalinen tapa ymmärtää värien suhdetta.

Väripyörän päätehtävä on värien yhdistäminen. Ensisijaisia tai primäärisiä sävyjä (keltainen, sininen ja punainen) sekoittamalla muodostuu toissijaisia: vihreää, violettia ja oranssia. Yhdistämällä ne pääsävyyn voit saada ympyrän kolmannen tason - tertiääriset värit. Näitä ovat punainen-oranssi, oranssi-keltainen, kelta-vihreä, vihreä-sininen, sinivioletti ja violetti-punainen. Ensisijaiset ja toissijaiset sävyt ovat osa näkyvää spektriä tai sateenkaaren värejä. Niiden järjestys on helppo muistaa muistolauseella "Jokainen metsästäjä haluaa tietää, missä fasaani istuu": punainen, oranssi, keltainen, vihreä, sininen, sininen ja violetti.

Tämä tapa ymmärtää väriä tunnetaan vähentävänä mallina, joka koostuu pigmenttien, kuten maalien tai musteiden, sekoittamisesta ja jota käytetään sekä perinteisessä väripyörässä että painolaitteissa käytettävässä CMYK-järjestelmässä. Hän on erilainen kuinadditiivinen malli, joka koostuu eri taajuuksien valon sekoittamisesta (esimerkiksi tietokoneella tai television ruudulla), joka koostuu erilaisista pääväreistä: punainen, vihreä, sininen (RGB).

Kuvaneditorit käyttävät eri versiota väripyörästä. Mikä tahansa sävy voidaan valita sen heksadesimaalikoodilla.

Terminologia

Ennen palettien kokoamista sinun on hallittava terminologia, joka auttaa sinua ymmärtämään eri sävytyyppejä:

• sävy on synonyymi värille ja viittaa perinteisesti yhteen 12 väristä;
• kirkkaus: kuinka kaukana värisävy on mustasta;
• vaaleus: sävyn läheisyys valkoiseen;
• kylläisyys - värin intensiteetti tai puhtaus (mitä lähempänä sävy lähestyy harmaata, sitä vähemmän kylläinen se on).

Parhaat väriyhdistelmät

Väripyörästä löytyy useita klassisia paletteja, joita taiteilijat ovat käyttäneet vuosisatojen ajan. Useimmissa suunnittelupäätöksissä yksi hallitseva väri tulee korostaa näistä suunnitelmista - sen käytön määrällä tai erolla muista sävyistä - yksi tai useampi aksentti:

1. Yksivärinen malli: käyttää samanväristen sävyjen vaihtelevaa kirkkautta, vaaleutta tai kylläisyyttä vaaleasta tummaan. Esimerkki onnistuneesta yksiväriyhdistelmästä on punainen ja musta ja valkoinen. Tämä malli tarjoaa ohuen ja konservatiivisen muotoilun. Sininen ja valkoinen - klassinen yhdistelmä 800-luvun kiinalaista posliinia. ja ranskalaiset tekstiilit1700-luku

2. Samanlainen malli: värit sijaitsevat vierekkäin väriympyrässä. Se on monipuolinen ja helppo soveltaa projekteja kehitettäessä. Esimerkki on purppuran ja sinivioletin yhdistelmä.

3. Täydentävä malli: käyttää sävyjä, jotka sijaitsevat väripyörän vastakkaisissa päissä. Esimerkiksi sininen ja oranssi, punainen ja vihreä. Täydentävillä väreillä on korkea intensiteetti ja kontrasti, mutta niitä on vaikea soveltaa harmonisesti ja tasapainoisesti puhtaassa muodossaan, koska ne voivat helposti törmätä malleissa.

4. Jaettu täydentävä malli: mikä tahansa väriympyrän sävy sekä kaksi väriä, jotka reunustavat sen komplementtia. Esimerkiksi keltainen, vihreä ja punainen-violetti. Tässä mallissa on myös voimakas visuaalinen kontrasti, vaikkakin heikompi kuin edellinen. Tarjoaa parhaat väriyhdistelmät suunnittelun aloittelijoille, koska sitä on vaikea sotkea.

5. Kolmikkomalli: mitkä tahansa kolme sävyä tasaisesti jakautuneena väriympyrässä. Tarjoaa melko kirkkaita yhdistelmiä, vaikka sävyt olisivat vaaleita ja epätyydyttyneitä. Onnistuneen käytön kann alta on välttämätöntä saavuttaa täydellinen tasapaino - yhden värin tulee tulla hallitsevaksi ja kahden muun tulee olla aksentti.

6. Tetrad tai kaksoiskomplementaarinen: koostuu kahdesta toisiaan täydentävästä parista. Tämä malli on erittäin houkutteleva, mutta vaikeampi soveltaa kuin yksi pari täydentäviä värejä, koska useampia sävyjä on vaikeampi tasapainottaa. Kun käytät tätä mallia, valitse yksi väri hallitsevaksi väriksi ja säädäjoidenkin tai kaikkien sävyjen kylläisyys, vaaleus ja sävyn vaaleus, jotta ne tarjoavat parhaat väriyhdistelmät suunnittelun eri osissa.

Inspiraatio

Väriympyrän yhdistelmien lisäksi luonto tarjoaa monia valmiita ratkaisuja harmoniseen värimaailmaan.

Väriyhdistelmävaihtoehtoja ovat niiden lämpötilan huomioon ottaminen (kuuma tai kylmä), kylläisyys (kirkkaat sävyt näyttävät usein nuorelta, kun taas vaaleat sävyt näyttävät usein vintagelta), tunnelmat (kirkkaat ja iloiset, tummat ja vakavat), teemat (sijainti, vuodenaika, loma) ja muita ominaisuuksia.

Toinen loistava värinhakutekniikka on etsiä inspiraatiota erilaisista historiallisista ajanjaksoista ja taiteellisista liikkeistä: impressionistien lämpimät, vaaleat värit; kirkkaita, odottamattomia post-impressionistien yhdistelmiä; pehmeät, maanläheiset jugendvärit; kirkkaita, rohkeita poptaiteen sävyjä.

Väripsykologia

Väri ympäröi meitä. Ymmärrämmepä sen tai emme, sillä on suuri rooli jokapäiväisessä elämässämme. Oletko nähnyt oranssin tai keltaisen liikennemerkin tiellä tänään? Hän sai huomion syystä. Värillä on hämmästyttävä yhteys tunnelmiimme ja tunteisiimme.

Mutta kaikki eivät koe värejä samalla tavalla. Merkitys ja symboliikka, jonka yhdistämme eri sävyihin, on hyvin riippuvainen niiden kulttuuristen ja sosiaalisten ryhmien vaikutuksesta, joihin kuulumme. Tässä on joitain yleisiä merkityksiä, jotka liittyvät pääväreihin länsimaisessa kulttuurissa.

Punainen

Tämä väri kertoo paljonerilaisia ideoita kontekstista riippuen. Tulen kanssa se voi symboloida lämpöä tai vaaraa. Koska punainen on veren väri, sitä pidetään energisenä, elävänä sävynä ja siksi se liittyy sydämen asioihin ja joskus väkiv altaan.

Vaihtoehtoiset merkitykset: Joissakin itämaisissa kulttuureissa punainen symboloi onnea ja vaurautta ja on morsiamien hääpäivänään käyttämä väri. Punainen yhdistetään ympäri maailmaa erilaisiin poliittisiin liikkeisiin ja symboloi vallankumousta.

Brändäyksessä: ilmaisee usein voimaa, luottamusta ja auktoriteettia ja on erittäin näkyvä.

Oranssi

Myös tulen väri, oranssi yhdistää punaisen lämmön keltaisen iloisuuteen ja symboloi aktiivisuutta, energiaa ja optimismia. Liittyy myös satoon tai syksyyn.

Vaihtoehtoiset merkitykset: Intiassa sahramia, jolla on oranssin kellertävä sävy, pidetään pyhänä. Japanissa väri symboloi rakkautta.

Brändäyksessä: edustaa usein nuoruutta ja luovuutta. Kulta, joka on myös oranssin tai keltaisen sävy, symboloi ylellisyyttä ja korkeaa laatua.

Keltainen

Auringon värinä se symboloi usein onnea, iloisuutta, ystävällisyyttä ja kevään raikkautta. Lisäksi se voi tietyissä yhteyksissä välittää varoitussignaalin tai varoittaa varovaisuudesta. Jotkut muunnelmat (etenkin desaturoidut ja vihertävät) näyttävät saira alta tai epämiellyttävältä, mikä ei ole yllättävää, sillä historiallisesti keltainen on joskus liitetty sairauteen ja karanteeniin.

Vaihtoehtoiset merkitykset: Joissakin itämaisissa ja aasialaisissa kulttuureissa keltainen liittyy korkeaan syntymään tai korkeaan asemaan. Osissa Afrikkaa ja Latinalaista Amerikkaa tämä sävy on perinteinen surun väri.

Brändäyksessä: kirkas tai kirkkaan keltainen sävy on katseenvangitsija, mutta voi olla huolestuttava tai jopa vaikea nähdä (kuten valkoinen teksti kirkkaan keltaisella taustalla tai päinvastoin), jos sitä käytetään huolimattomasti.

Vihreä

Tämä on luonnon, kasvillisuuden ja kasvun väri. Se symboloi usein terveyttä, tuoreutta tai luonnollisia ominaisuuksia. Tummanvihreä voi edustaa vaurautta ja vakautta.

Vaihtoehtoiset merkitykset: islamilaisissa kulttuureissa vihreä on pyhä väri. Se liitetään myös Irlantiin, Pyhän Patrickin päivään ja onnennelikansieseen.

Brändäyksessä: Tuotemerkit tai tuotteet, jotka esitetään "vihreinä" (luonnollisia, terveellisiä, ympäristöystävällisiä, luomutuotteita jne.), käyttävät usein luonnollisia värejä, kuten vihreää ja ruskeaa.

Sininen

Meren ja taivaan väri, se symboloi usein rauhaa ja puhtautta. Toisin kuin energisemmät ja lämpimät sävyt, sininen koetaan rauhoittavana. Joissakin tapauksissa se voi edustaa surua tai masennusta.

Vaihtoehtoiset merkitykset: Lähi-idän kulttuureissa sininen suojaa perinteisesti pah alta. Koska se liittyy taivaaseen, väri symboloi monissa kulttuureissa kuolemattomuutta ja henkisyyttä.

Brändäyksessä: sininen on laaj alti käytetty ja yksi monipuolisimmista väreistä. Se yleensä symboloiluotettavuus, turvallisuus ja vakaus. Sävy on erityisen suosittu yritysympäristöissä, koska sen katsotaan olevan vakava, konservatiivinen ja ammattimainen laatu.

Purppura

Perinteisesti liitetty aateluun, loistoon tai kunniaan. Sellaisenaan sillä on hengellisiä, mystisiä tai uskonnollisia konnotaatioita.

Vaihtoehtoiset merkitykset: Monissa kulttuureissa ympäri maailmaa violetin yhdistelmä symboloi jaloutta tai vaurautta, mutta Thaimaassa ja osissa Etelä-Amerikasta se yhdistetään suruun.

Brändäyksessä violetin tummat sävyt ovat usein ylellisyyden symboli, kun taas vaaleammat ja kirkkaammat sävyt ovat suosittuja naisten ja lasten keskuudessa.

Musta

Kuten punaisella, tällä värillä on monia (joskus ristiriitaisia) merkityksiä. Se voi edustaa voimaa, ylellisyyttä, hienostuneisuutta ja eksklusiivisuutta. Toisa alta musta symboloi kuolemaa, pahaa tai mysteeriä. Vaatteissa se on muodollisuuden tai surun ja surun symboli (koska surua käytetään perinteisesti hautajaisissa).

Vaihtoehtoiset merkitykset: Joissakin Aasian ja Latinalaisen Amerikan maissa mustaa pidetään maskuliinisena värinä. Egyptissä se tarkoittaa uudestisyntymistä. Monissa kulttuureissa väri yhdistetään taikuuteen, taikauskoon tai huonoon tuuriin sekä selittämättömään tai tuntemattomaan.

Brändäyksessä: mustaa käytetään niin laajasti, että siitä on tullut melkein neutraali, vaikka se voi symboloida yllä olevaa kontekstista riippuen. Monet mallit ovat yksinkertaisesti mustavalkoisia (tahallisesti tai yksinkertaisesti väritulostuksen säästämiseksi).

Valkoinen

Valon ja lumen värinä valkoinen symboloi usein puhtautta, viattomuutta, hyvyyttä tai täydellisyyttä (perinteisesti morsiamet käyttävät sitä), mutta myös ankaruutta tai hedelmättömyyttä.

Vaihtoehtoiset merkitykset: Kiinassa valkoinen on surun väri. Monissa kulttuureissa se edustaa rauhaa - valkoinen lippu on yleinen aselevon tai antautumisen symboli.

Brändäyksessä: valkoinen viestii usein yksinkertaisuudesta, puhtaudesta tai nykyaikaisuudesta. Minimalistista estetiikkaa etsivät suunnittelijat käyttävät usein paljon valkoista.

Väri suunnittelussa

Väriyhdistelmän valitseminen on muutakin kuin kahden tai kolmen sävyn valitsemista ja niiden jakamista tasaisissa suhteissa koko malliin. Niiden tehokkaalla käytöllä on paljon tekemistä tasapainon kanssa, ja mitä enemmän sävyjä käytät, sitä vaikeampaa on saavuttaa.

Helppoin tapa toteuttaa tämä konsepti on jakaa valitut värit vallitseviin ja korostusväreihin. Hallitseva sävy on näkyvin ja eniten käytetty suunnittelussa, kun taas yksi tai useampi aksentti täydentää ja tasapainottaa sitä. Kun kiinnität huomiota värien vuorovaikutukseen – kontrastin olemassaoloon tai puuttumiseen, miltä vierekkäiset sävyt näyttävät, millaisen tunnelman värien ja sävyjen yhdistelmä luo ja niin edelleen – auttaa sinua löytämään täydellisen paletin suunnittelua varten.

Yleisesti hyväksytty sääntö peruskolmiväripaletin käyttämiselle on 60-30-10-sääntö. Tätä lähestymistapaa käytetään usein sisustussuunnittelussa, mutta sitä voidaan soveltaa tehokkaasti myös verkko- tai printtisuunnitteluun. Riittää, kun annat hallitsevalle värille 60 % ja loput 30 % ja 10 % kahdelle korostukselle. Hyvä esimerkki tästä säännöstä on miesten puku: takki ja housut muodostavat 60 % vaatteiden väristä, paita 30 % ja solmio loput 10 %. Kaikki yhdessä muodostavat tasapainoisen, tyylikkään ulkonäön.

Toinen tapa pitää paletti yksinkertaisena ja tasapainoisena on käyttää vaaleutta ja vaaleutta (tai vaaleampia ja tummempia versioita valitusta sävyn). Tällä tavalla voit laajentaa värivalikoimaasi ilman suuria suunnittelun epäjohdonmukaisuuksia.

Värit markkinoinnissa ja brändäyksessä

Brändin tunnistaminen riippuu suuresti väristä. Ajattele vain Coca-Colaa, Facebookia tai Starbucksia, niin on helppo muistaa sävyt, joihin nämä tuotemerkit liittyvät.

Winnipegin yliopiston tekemässä tutkimuksessa kävi ilmi, että ihmisten alustavat arviot tuotteista perustuvat suurelta osin väriin (60-90 % arviosta). Tämä tarkoittaa, että suunnittelun sävy ei ole vain taiteellinen valinta, vaan myös kriittinen liiketoimintapäätös, joka vaikuttaa kaikkeen kuluttajan käsityksiin brändistä tuotteen toteutukseen.

Logolle värimaailmaa valittaessa ei kuitenkaan tarvitse pitää kiinni perinteistä, symboleista tai stereotypioista. Tässä ei ole idioottivarmoja tai nopeita sääntöjä. Vielä tärkeämpää on se, miten sävyä käytetään suunnittelussa ja miten se harmonisoituu brändin ja sen luonteen markkinakontekstin kanssa.

RGB vs CMYK

Kun työskentelet painetun projektin parissa, tietokoneen näyttö ei välttämättä näytä värejä odotetulla tavalla.ne näyttävät paperilta. Se, mitä näet, ei ole sitä, mitä saat, koska digitaaliset näytöt ja tulostimet käyttävät kahta eri järjestelmää: RGB- ja CMYK-järjestelmää. Ensimmäinen viittaa pieniin punaisen, vihreän ja sinisen valon pisteisiin, jotka yhdistyvät muodostaen näkyviä värejä näytöllä; toinen tarkoittaa syaanin, magentan, keltaisen ja mustan sävyjä väritulosteiden luomiseen. Koska RGB käyttää laajempaa kirjoa kuin CMYK, jotkut suunnittelijat luovat aluksi RGB-tulostusprojektin säilyttääkseen enemmän värivaihtoehtoja ja muuntaakseen valmiin kuvion CMYK-muotoon ennen tulostamista.

Tästä syystä he tarvitsevat työkalun, joka tarjoaa yhtenäisen värin työskennellessään molempien järjestelmien kanssa - esimerkiksi suunniteltaessa logoa verkkosivustolle ja tulostettaessa se käyntikortille. Yksi tällainen järjestelmä on Pantone Matching System (PMS). Siinä sävyjä voidaan sovittaa yhteen verkkosivustojen ja tulosteiden välillä (sekä erityyppisillä painetuilla pinnoilla) saman ilmeen varmistamiseksi.

Väri: ymmärrä, tutki ja rakasta sitä

Suunnittelijat ovat erikoistuneet väriteorian, psykologian tai neurotieteen tutkimukseen – monimutkaisiin aiheisiin, jotka ovat taiteen ja tieteen risteyksessä. Mutta tämä on osa sitä, mikä tekee tästä ammatista niin mielenkiintoisen ja tehokkaan työkalun markkinoilla. Vaikka tämä opas hahmottelee vain perusohjeet, sen toivotaan auttavan tekemään tietoisempia ja tehokkaampia värivaihtoehtoja henkilökohtaisiin tai ammatillisiin projekteihin.