Miten TV-luokitus määritetään? TV-yleisö. tv-ohjelma

2025 Kirjoittaja: Leah Sherlock | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2025-01-24 17:49

Television nousun myötä tv-luokituksen mittaamisesta on tullut välttämätön osa media-alaa. Ei vain kanavat, osakkeenomistajat ja sponsorit ole kiinnostuneita laskemaan ja analysoimaan niitä, vaan myös itse tv-yleisö.

Ensimmäiset tilastot tarjoavat mahdollisuuden säännellä meneillään olevaa televisiopolitiikkaa, kun taas katsojille luokitus on vipu, jolla he vaikuttavat televisiomaailman lakeihin. Tämä yksityiskohtainen artikkeli poistaa kysymyksiä ja auttaa sinua ymmärtämään, miten TV-luokitukset määritetään.

Arviointialan peruskäsitteet

Englannista sana "luokitus" on käännetty "arviointiksi". Se on prosenttiosuus, joka saadaan laskemalla tiettyä ohjelmaa tietyn ajanjakson aikana katsovien katsojien suhde olemassa olevien katsojien kokonaismäärään yleensä. TV:n katseluarvoa mitataan vain yli 4-vuotiailla suurissa kaupungeissa, joissa asukasluku ylittää 100 tuhannen rajan.

Toinen ammattitermiTv-mittaukset on osuus - tämä on selventävä indikaattori, joka määräytyy sen perusteella, kuinka paljon ohjelmaa todella katsovat katsojat ja ihmiset, jotka ovat juuri käynnistäneet television tietyllä hetkellä tai vaihtaneet kanavaa päämäärättömästi.

Viimeinen ryhmä on ikään kuin potentiaalinen yleisö jokaiselle ohjelmalle. Televisio-ohjelma ja sen globaali menestys on siis riippuvainen sekä luokitustiedoista että lasketusta osuudesta. Yhdessä ne heijastavat yleisön todellisia intohimoja ja toiveita.

Epätasaiset TV-luokitukset

Todellisen ja potentiaalisen katsojamäärän jakautuminen ohjelmia katsoessaan on epätasainen, mikä johtuu monista tekijöistä. Suuri merkitys on vuorokaudenajan; esimerkiksi televisio-ohjelma voi osua parhaaseen katseluaikaan aamulla tai illalla, jolloin huomaamattomallakin lähetyksellä on mahdollisuus nousta korkealle, koska ihmiset haluavat katsoa ainakin jotain ennen töihin menoa tai sieltä palattuaan.

Jotta ymmärtää, miten TV-ohjelmien luokitus määritetään, on myös tarpeen ottaa huomioon, että laskenta tapahtuu eri tavalla television tyypistä riippuen: maanpäällinen tai kaapeli (satelliitti). Ensimmäisessä vaihtoehdossa henkilö valitsee yhden noin kahdestakymmenestä kanavasta, kun taas toisessa tapauksessa yhden 100, 150 tai useammasta! Tiettyyn yleisöön ja sen makuun kohdistaminen, kokeneiden tv-ihmisten käsiin pelaaminen puolestaan luo eroja järjestelmään. Siksi luokitusviihde TV-ohjelmat, uutiset, lastenohjelmat, "tyylikkäät", näyttävät keskusteluohjelmat eivät putoa melkein koskaan – niille on jatkuvaa kysyntää. Asiantuntijat analysoivat ihmisten etuja ja muokkaavat niiden perusteella television kantaverkkoa.

Kuka ottaa mittauksia ja mihin tarkoitukseen?

Luokitustietojen laskentaprosessi Venäjällä tapahtuu tällä alalla monopoliorganisaation TNS GALLUP-MEDIAn toiminnan ansiosta. Tämä yritys harjoittaa mittauksia kaikilla median osa-alueilla: lähetykset, Internet, aikakaus- ja sanomalehdet. Saatu tieto on ainoa, joka tunnustetaan viralliseksi.

Miksi Gallup tekee tämän? Ilmeisesti voiton vuoksi. Luokitus on eräänlainen televisiovaluutta, joka liittyy läheisesti mainontaan ja kiinnostaa ennen kaikkea mainostajaa. Televisio- ja tv-ohjelmat toimivat lähetysajan myyjinä ja houkuttelevat katsojien huomion, joten tuotteitaan mainostaa haluavien mainostoimistojen ei tule erehtyä valinnassa. Tässä tapauksessa heitä auttavat matemaattiset tilastot, joita kutsutaan arvosanaksi. Sen avulla voit tehdä johtopäätöksiä tietyn televisiobrändin ostamisen ja siihen rahan sijoittamisen kannattavuudesta, jotta voit mainostaa tuotteitasi osana mainontaa tietyn ohjelman näyttämisen aikana.

Saadun tiedon tyypit ja mediasuunnittelu

Mittaus tapahtuu sosiologian tieteen mukaisesti ja on jaettu kahteen kategoriaan: todellisen ja ennustetun tiedon tunnistamiseen. Ensimmäinen tyyppi antaa sinun tehdä johtopäätöksiä todellisuudestaTietyn ohjelman television katselu ja sen menestys väestön keskuudessa. Se määritetään välittömästi lähetyksen päätyttyä.

Odotettu luokitus on arvioitu, kohdistettu mainosagenteille, mutta myös lähetystoiminnan harjoittajille. Ensimmäiset tarvitsevat tämäntyyppisiä tietoja omien pitkän aikavälin kampanjoidensa suunnitteluun, viimeiset - tunnistaakseen siirron mahdollisen onnistumisen riippuen siitä, mitä se ensin ostetaan ja sitten laitetaan lentoverkkoon tietyssä paikassa klo. tietty aika.

Ennustaminen perustuu usein aikaisempiin tuloksiin ja tuloksiin, ja sitä tehdään sekä tutkimusorganisaatioiden toiminnan kautta että haluttaessa myös itse kanavien toimesta.

Mutta silti, lajista riippumatta, miten luokitus määritetään? Vaikuttaa siltä, että tv-ohjelmia ja ihmisiä on paljon, ja kaikilta televisiomakuista kysyminen on mahdoton tehtävä. Kaikki tehdään kuitenkin paljon helpommin - jo hyväksi havaituilla menetelmillä, usein nykyaikaisten teknologioiden avulla.

Miten TV-ohjelman luokitus lasketaan: taloudellinen tapa mitata se

Katsojien päiväkirjoja käytetään muiden tutkimusmenetelmien tapaan osana yleistä tiedonkeruuta kotitalouksien paneeliotoksesta, jossa on vähintään yksi toimiva televisio.

Telemetriaa varten valitaan yksi tai useampi kaupunki ja jaetaan äänestyspisteisiin. Niissä valitaan kotitaloudet, ja suuremman monimuotoisuuden vuoksi tutkittavat perheet kerrostetaan - jaetaan ryhmiin yhden tai useamman niitä yhdistävän mukaan.ominaisuudet (ammatti, taloudellinen tilanne jne.).

Päiväkirja on taulukko, jossa pystysarake osoittaa joko televisiokanavat tai ohjelmat - riippuen siitä, mikä luokitus on tunnistettava, ja vaaka - kellonaika jaettuna 15 minuutin välein. Aineisto annetaan kaikille tutkimukseen suostuneille perheen (kotitalouden) jäsenille ja jokainen täyttää sen henkilökohtaisten katselutottumustensa mukaan.

TV-mittarit

Ne ovat elektronisia laskureita. Ne ovat erityisiä tietokonelaitteita, joiden avulla voit määrittää ja rekisteröidä, kuinka monta televisiota ja radiota on viritetty tietylle aallolle tietyn ajanjakson aikana.

Tämä "älykäs" mekanismi on toinen osa TV-luokituksen määrittelyä, ja sen avulla on mahdollista tunnistaa ohjelman katselun aloitus lähimpään sekuntiin.

Anturi on sisäänrakennettu vastaanottimeen. Kun laitetta käyttää yksi tai toinen perheenjäsen, vaaditaan rekisteröityminen, joka suoritetaan painamalla kaukosäätimessä jokaiselle perheenjäsenelle osoitettua erityistä painiketta. Tämän toimenpiteen jälkeen elektroninen laskuri alkaa automaattisesti laskea kaikki vaihdetut kanavat ja tietyllä televisiolla tuotetut TV-ohjelmat, minkä jälkeen kerätyt tiedot television katselusta siirretään Moskovan palvelinkeskukseen yöllä.

Laitteen suurin haittapuoli on, että se on kytketty kiinteään kotipuhelimeen, josta moneton poissa joko ollenkaan tai tiettynä ajanjaksona (esimerkiksi kesällä mökillä).

Kysymyslomakkeita ja puhelinkyselyjä käytetään myös.

Luovia ideoita ja uusia lähestymistapoja

Innovatiivisia menetelmiä ja ratkaisuja luokitustietojen laskemiseen on ehdotettu toistuvasti. Esimerkiksi amerikkalainen yritys on julkaissut laitteen, joka tunnistaa automaattisesti tv-vastaanottimeen käännettyjen kasvojen. Väestö hylkäsi tämän ajatuksen, joka piti tällaisen laitteen tuomista taloon paitsi yksityisyyden loukkauksena, myös riittämättömänä perustana johtopäätösten tekemiselle, koska yksinkertaisesti televisiota päin oleva henkilö ei aina katso ohjelmaa suoraan.

Edellä mainittu organisaatio Gallup on kehittänyt yhdessä Yhdysv altain johtavan radiokuuntelijaluokitusyhtiön kanssa laitteen, joka näyttää hakulaitteella. Vastaaja käyttää sitä säännöllisesti, ja se tallentaa mahdollisimman tarkasti tietoa tv-ohjelmien katselusta sekä kotona että ulkona.

Mittausvirheitä ja epätarkkuuksia

Useinta osaa näistä menetelmistä käytetään yhdistelmänä, mutta tutkijat panevat merkille kunkin niistä epätäydellisyyden. "Katsojan päiväkirjat", vaikka ne ovatkin yleisempi ja halvempi mittaustyyppi, heijastavat kaikkea muuta kuin tarkkoja tuloksia, sisältävät merkittäviä virheitä.

Elektroniset laitteet ovat kalliimpia, eikä vastaajalla aina ole niitä saatavilla, koskauseimmat laitteet on kytketty kotitelevisioihin. Tv-ohjelmien katselua ihmisten työpaikoilla tai erilaisilla viihdepaikoilla ei huomioida. Lisäksi henkilö ei välttämättä katso ohjelmaa todellisuudessa, vaan kytkee sen päälle vain taustaa varten. Lisäksi gallupit jättävät täysin huomiotta pienten kaupunkien ja kylien väestön, kun taas niiden asukkailla voi olla omat television mieltymyksensä.

Kaikki nämä väärät tai puutteelliset tiedot kuitenkin lasketaan todellisiksi. Miksi? Koska tällä hetkellä nämä olemassa olevat vaihtoehdot ovat kanavajohtajien ainoa tapa tehdä enemmän tai vähemmän todellisia johtopäätöksiä siitä, mitä ohjelmia katsoja haluaa katsoa.

Luokitusteollisuus paranee vuosi vuodelta, tutkimusmenetelmät tarkentuvat ja paranevat, jotta ne kuvastavat objektiivisinta, todellista tilannetta televisiomarkkinoilla.

Ylä- ja alamäkiä

Luokitukset ovat monin tavoin samanlaisia kuin osakeindikaattorit niiden volatiliteetin vuoksi. Kaikki ulkoiset syyt voivat muuttaa tilannetta radikaalisti koko liiketoiminnan sisällä. Yleensä täydellisen kuvanmuutoksen aiheuttaa globaalit tai kotimaiset poliittiset levottomuudet, kun suurin osa asukkaista turvautuu uutisohjelmien apuun tilanteen navigoimiseksi, minkä vuoksi näiden ohjelmien arvosanat nousevat merkittävästi.

Sama tilanne havaitaan vakavien ilmasto- ja luonnonpoikkeavuuksien yhteydessä: esimerkiksi voimakas maanjäristys kulki ensimmäisen kerran Yhdysv altojen läpi muutama vuosi sittenmagnitudi 5,8, jota seurasi hurrikaani Iren, joka esti lentokentät ja julkisen liikenteen. Tänä aikana säälähetysten luokitukset yli kolminkertaistuivat, ja joissakin pahiten kärsineissä osav altioissa arvosanat ovat jopa korkeammat.

Siksi mikä tahansa ulkomaailman epävakaus voi johtaa vakaviin muutoksiin luokitusjärjestelmässä. Osaavien mediasuunnittelijoiden ja televisioihmisten tehtävänä on reagoida nopeasti äkillisiin, äkillisiin pudotuksiin ja mukauttaa ilma ajankohtaisten pyyntöjen mukaan.